文章来源：http://sports.sohu.com/20170320/n483923290.shtml
原標題：體育營銷，地板行業也瘋狂禹唐體育注：每個企業發展到一定程度，就會迎來一個瓶頸期。除了產品本身的品質外，如何提高品牌知名度與影響力也是各家所要面對的難題。作為家居建材行業中的一份子，我國的地板企業在近年來遇到了不小的挑戰。市場低迷、銷售乏力、利潤下降、經銷商流失等一系列難題都給地板行業帶來了重創。受地熱門、美國毒地板、政府部門發布的風險預警等事件影響，中國消費者對于地板行業的信任度出現了一定的下降，與此同時，進口地板品牌大量涌入中國市場，也給眾多國產地板行業帶來了更多的挑戰。在這樣的背景下，不斷提升產品的品質、重振市場信心固然重要，但在另一方面，如何通過營銷來讓更多的消費者知曉自己，塑造品牌形象，提升品牌的信賴度也成了許多地板企業所關注的重點。在目前國內的營銷資源選擇上，相比體育，娛樂才是更多企業的選擇。畢竟無論是從受眾人數，還是效果統計而言，娛樂都有著一定的優勢。然而對于地板行業來說，體育這種能夠樹立正面、積極、陽光形象，且風險相對較低的營銷資源，才是他們更好的選擇。因為在除了擴大影響力與知名度以外，樹立可靠與正面的品牌形象也是地板行業在市場推廣時不得不考慮的一個方面。而在體育營銷資源的選擇上，國際性的體育賽事無疑擁有著頂級的品牌背書能力，因此也成為了有實力的地板企業的營銷首選。最近，德爾地板正式成為了2017國際冠軍杯中國賽的高級贊助商，繼成為皇家馬德里贊助商、北京奧運會供應商、中國國家擊劍隊高級贊助商之后，再次發力體育營銷。作為世界足壇每年夏季的主流商業賽事，國際冠軍杯正吸引著越來越多的豪門參與其中。今年7月18日至24日，包括AC米蘭、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森納、國際米蘭在內的五家歐洲頂級俱樂部將分別在廣州、上海、深圳、南京進行四場頂級對決。嘉達利鋒運營高級副總裁高思恒在接受禹唐的專訪時表示，“今年，我們有了更多的俱樂部參賽，阿森納更是首次參加ICC，我想每場比賽都有其精彩之處。”另一邊，身為贊助商代表的德爾未來董事兼地板產業執行總裁姚紅鵬在接受騰訊家居的采訪時表示：“這次我們選擇贊助2017年國際冠軍杯的賽事，首先是因為德爾一直都和體育方面有緊密的合作，其次這次來參賽的都是國際頂尖的豪門俱樂部，在新的大環境下，我們企業也需要更加積極地走出國門，拓寬國際視野，來面對未來更多元的競爭。”“此外，國家提出供給側改革對我們企業發展也提出了更高的要求，要求我們企業的管理、我們的產品品質、我們的服務向著全球頂尖水平發展，所以我們認為這次賽事是一個非常好的契機，我們也希望能夠把這些優秀球隊、頂尖賽事，包括其他贊助商像奧迪、DHL、阿聯酋航空這些優秀品牌的一些值得學習的東西引入到我們企業的發展中來。當然，從品牌角度來說，這次賽事的每場比賽都會吸引很多觀眾，對于我們品牌宣傳推廣方面也會有很大幫助。”姚紅鵬這樣解釋德爾地板此次的營銷選擇。德爾地板在當年曾攜手皇馬，而去年，他們的同行菲林格爾則選擇與拜仁達成合作。2016年12月29日，拜仁慕尼黑正式宣布菲林格爾成為俱樂部新的中國區域贊助商。此次菲林格爾和拜仁慕尼黑簽約三年到2019年底，除了使用俱樂部品牌進行推廣外，菲林格爾還將在中國進行多種定制化銷售方案，并且通過電視等多渠道，在全國范圍內對雙方的合作進行宣傳。上海菲林格爾木業股份有限公司總經理劉敦銀表示：“雙方共有不斷追求進取，不斷改變歷史，創造全新紀錄的精神。正如拜仁慕尼黑隊歌ForeverNumberOne（永遠第一），菲林格爾的理念是永遠領先一步，這就是兩個品牌合作的主要原因。我們堅信，共同的合作將使我們相得益彰，共同攜手開啟新的百年傳奇！”不難發現，歐洲足壇的頂級俱樂部對中國的地板行業仍有著極大的吸引力，而在歐洲足球外，NBA無疑也是世界體壇中的頂級賽事資源。作為一個在中國擁有數以億計球迷的賽事，NBA自然也會受到地板企業的青睞。去年三月，融匯版圖地板的logo出現在了小牛主場美航中心的場邊，而做客美航中心的，則是奪冠熱門金州勇士隊。勇士的現象級表現再加上庫里的明星效應，使得勇士成為NBA最受關注的球隊之一，中央電視臺也因此加大了對勇士比賽的轉播力度。而達拉斯小牛作為一支西部勁旅、季后賽常客，在中國同樣不乏擁躉。再加上該場比賽的時間恰好是周六上午，是球迷觀看NBA比賽的黃金時間，這就保證了電視上的品牌曝光能夠被更多潛在用戶接收到。據禹唐的周收視數據報告顯示，該場比賽的收視率在當周是所有NBA比賽中最高的，而且遠高于其他場次的比賽。除了CCTV5，騰訊體育也在網絡平臺上直播了這場比賽，綜合全部的曝光量來看，有超過3000人觀看了這場比賽。作為合作的促成方，禹唐體育展現了精準選擇體育營銷資源的專業性。可以說，融匯版圖地板投放NBA單場場邊廣告為其將來進一步的體育營銷打下了良好的基礎。品牌通過與國際知名賽事聯姻，不但提升了在國內的品牌曝光度，還有效地打開了國際市場窗口，為品牌進一步開拓國際市場增添了動力。事實上，融匯版圖地板正在積極拓展開外市場，目前來看仍主要集中在亞太地區，未來要向歐美市場發展，體育自然是一個營銷利器。除了以上三家外，我們也都知道CBA江蘇男籃的大東家肯帝亞集團。與此同時，貝爾地板連續數年贊助“波利杯”中國羽毛球大師賽，同樣贊助過中國羽毛球大師賽的，還有凱萊地板。此外，他們還涉及了中國排球大獎賽、中國乒乓球聯賽、女足比賽等多項國內頂級體育賽事的贊助。英利奧是2017-2019年亞洲羽毛球聯合會獨家場地、器材供應商；大衛地板贊助過中國男子排球賽，協辦過全國乒乓球錦標賽；大自然地板贊助過國家自行車隊；歐圣地板曾攜手國家體操隊；福人地板贊助過國家擊劍隊與貴州當地的各類足籃球賽事，而揚子地板也一樣在安徽滁州嘗試過贊助當地的路跑賽事。雖然相比汽車、快消品、金融等行業，地板行業的公眾關注度并不算高，但他們對體育營銷的積極投入還是讓更多人知道了他們的品牌，在實際消費過程中，公眾也更易選擇有體育營銷進行背書的企業。因此，在地板行業不斷發展轉型的過程中，體育營銷的作用正日益凸顯，而在未來，體育營銷也必然會持續刺激地板行業的更新換代。聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網絡，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs-------------------------------禹唐體育每日準時奉送體育方面的新鮮資訊、數據發布、產業趨勢、專題解讀、案例分享。平心靜氣的深入洞察，只為你提供最具價值的體育營銷解讀。歡迎關注我們的網站和微信公眾號yutangtiyu，每天給你好看！返回搜狐，查看更多責任編輯：聲明：本文由入駐搜狐號的作者撰寫，除搜狐官方賬號外，觀點僅代表作者本人，不代表搜狐立場。閱讀()
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